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SE SEI INIZIANDO COME scrittore, avrai difficoltà a ignorare Internet. È, semplicemente, dove viene pubblicata la stragrande maggioranza dei contenuti di oggi, ed è dove il consumatore moderno dei media riceve la maggior parte delle sue notizie. Ma non comporta lo stesso tipo di scrittura di riviste, giornali o libri. Internet è una novità. E i lettori di Internet hanno molto più materiale tra cui scegliere rispetto ai lettori di giornali, riviste o persino libri. Milioni di articoli sono a portata di clic, rendendo estremamente difficile per chi scrive su Internet ottenere e mantenere l'attenzione.
Quindi, mentre essere pubblicati su Internet non è difficile, è difficile far leggere ciò che pubblichi su Internet. Ecco alcune linee guida per rendere la tua scrittura un po 'più adatta a Internet.
Concentrati sul titolo
La scrittura su Internet, a differenza della scrittura di giornali o riviste, viene venduta dall'articolo piuttosto che dall'intero pacchetto: quando acquisti una rivista, acquisti tutti gli articoli, non solo uno, quindi le riviste devono vendere solo uno o due articoli e una buona foto di copertina. Quando scrivi per Internet, devi vendere ogni singolo articolo separatamente. Quindi è necessario concentrarsi sulla confezione. Ciò include diversi elementi - la foto in primo piano, il layout dell'opera stessa e il rumore dei social media - ma il più importante per te come scrittore è il titolo.
Vuoi qualcosa che attiri e attiri l'attenzione. Spero che il tuo argomento lo faccia più o meno da solo, ma puoi provare una serie di cose per inclinare le cose a tuo favore:
- I Listicles sono sempre bravi a ottenere clic (e non devono essere inconsistenti). Un bel trucco che imparerai dopo aver fatto gli elenchi per un po 'è che, grazie a una strana stranezza psicologica, gli elenchi e gli elenchi con numeri dispari con 25, 29 e 23 elementi tendono ad ottenere più clic di altri.
- Un altro trucco interessante è conoscere il "divario di curiosità", che è un modo di intitolare che fornisce al lettore informazioni sufficienti per interessarli, ma non abbastanza per soddisfare totalmente tale interesse.
- Se possibile, iniettare qualche emozione nel tuo titolo. Il linguaggio analitico tende a ricevere meno clic rispetto al linguaggio emotivo.
Questi suggerimenti possono apparire come "clickbait-y". Ma va bene avere un titolo clickbait-y fintanto che fornisci il contenuto (quindi, sai, forse non usare le parole "stupisci" a meno che il il contenuto sta letteralmente cambiando la vita). Ed inoltre:
Supera l'odio del "clickbait"
Okay, lo so: odi il "clickbait". Non ti piace dover "ingannare" le persone facendo clic sul tuo link e trovi i titoli clickbait per essere fastidiosi e fastidiosi. Ma è meglio pensarlo in un altro modo: i giornali, per tutto il tempo in cui sono esistiti, hanno messo l'articolo che pensavano fosse probabile che vendesse la maggior parte dei giornali in prima pagina above the fold. È stato fatto con vari gradi di sensazionalismo, ma lo hanno fatto tutti. Allo stesso modo, le riviste pubblicano articoli e immagini che ritengono più probabili vendere titoli. E anche se non dovresti giudicare un libro dalla sua copertina, puoi sicuramente giudicarlo dalla sua copertina quando decidi se comprare quel libro o no. Quindi questa non è una novità, e fintanto che non indurre in errore o sopravvalutare il pubblico sul titolo al punto in cui si sentono traditi quando leggono l'articolo, non c'è nulla di male in questo.
Potrebbe anche fare la differenza che i numeri non mentono: se scrivi un titolo che altri potrebbero designare come "clickbait", siediti dopo averlo pubblicato e guarda gli spettatori entrare su Google Analytics. Le persone che odiano il clickbait sono rumorose. Ma le persone che ci cliccano sono di gran lunga più numerose. Il che ci porta al punto successivo.
Concentrati sulle metriche
Gli scrittori di Internet hanno una cosa che le loro controparti di giornali e libri non hanno: intuizione delle menti e dei comportamenti dei loro lettori. Installando strumenti come Google Analytics sul tuo sito (è incredibilmente facile ed economico), puoi monitorare una quantità folle di informazioni sui tuoi lettori. Puoi scoprire come sono arrivati al tuo sito. Puoi scoprire quali parole chiave hanno cercato su Google che ti hanno portato. Puoi vedere da dove sono venuti in città. Puoi vedere quanto tempo hanno trascorso sulla tua pagina. Se usi lo strumento Facebook Insights sulla tua pagina, puoi persino ottenere una suddivisione delle loro fasce d'età generali e della loro suddivisione per genere.
Come tale, hai un'enorme intuizione nel tuo pubblico che altri scrittori ucciderebbero per avere. I dati parlano più forte del feedback e di solito sono più accurati del feedback parlato. I commenti di solito non sono rappresentativi del tutto e possono inclinarsi verso il negativo, quindi questo è probabilmente il modo migliore per valutare ciò che il tuo pubblico sta gradendo. Guarda le metriche regolarmente e regola di conseguenza la tua scrittura.
Scrivi un sacco
C'è il vecchio detto, "buttalo contro il muro e vedi cosa si attacca". Immagino che questo detto provenga dalla pasta, in cui lanci un singolo noodle contro il muro per vedere se si attacca (dimostrando così che è fatto). Nella scrittura su Internet, il metodo migliore è gettare l'intera pentola di pasta al muro.
In generale, il modo migliore per ottenere traffico è pubblicare il più possibile senza sacrificare la qualità. Quindi crea un programma che ti spinga a scrivere di più e attenersi ad esso. Questo stile di scrittura ad alta velocità consente anche a fallimenti e flop di scivolare più facilmente sulla schiena: se qualcosa non va bene, sei alla prossima cosa e non hai tempo di preoccuparti.
Impara a modificare al volo
Una regola non è mai cambiata per iscritto: gli editori saranno molto più disposti a lavorare con te se puoi auto-modificarti. Gli editor di Internet sono più sotto pressione per ottenere rapidamente le cose, e come tali apprezzano gli scrittori che inviano loro una prima bozza che è praticamente pronta per essere una bozza finale. E a causa della natura ad alta velocità della scrittura su Internet, se invii qualcosa con errori di battitura, è più probabile che un editore lo manchi piuttosto che su una rivista o un giornale. Quindi, se vuoi lavorare (e non vuoi metterti in imbarazzo) impara a lucidare in modo rapido ed efficiente.
Non prendere troppo sul serio i commenti
Per essere uno scrittore, devi esporti alle critiche. Altrimenti, sei solo un diarista. Ma puoi anche scegliere le critiche che ascolti. I commenti su Internet sono un inferno particolarmente brutto in cui cadere, specialmente quando sono su un articolo che hai scritto. Molte persone ti chiameranno nomi. Molte persone ti diranno cose brutte. Molte persone fraintenderanno completamente o fraintenderanno quello che stavi cercando di dire. E di solito, non forniranno il loro vero nome. È giusto, se stai mettendo il tuo nome su qualcosa che hai scritto, aspettarti lo stesso dalle persone che ti criticano. Quindi potrebbe essere una buona idea semplicemente non guardare i commenti quando vengono pubblicati in modo anonimo. Prendi un feedback costruttivo dalle persone che rispetti, e oltre a ciò, proteggiti emotivamente. Non devi a tutti i commentatori un'audizione su ciò che scrivi.
