Viaggio
Uno degli strumenti più importanti nel toolkit di un editor è la regola "Mostra, non dire". È qualcosa che diciamo agli scrittori dilettanti che hanno difficoltà a costruire una storia. Potresti scrivere, ad esempio, "Sono andato a una festa", ma ciò non dà molto al pubblico, probabilmente stanno tutti immaginando diversi tipi di feste. Era una festa in casa? Era in un bar? Era in un club? È stata la festa di compleanno di un bambino? Era un barbecue? Che tipo di persone c'erano? C'erano pagliacci? Le signore ballano ai poli? Spuntini? Invece, chiediamo, scrivi come se il lettore fosse nei tuoi panni. Fagli vedere la festa come l'hai vista tu. Descrivilo. Vai nei dettagli. Portali nella storia mostrandoli a loro - non lasciarli fuori solo raccontandoli.
Ci vuole molta pratica, ma per uno scrittore è un trucco necessario imparare se vogliono diventare un buon narratore. La scrittura di viaggio, in particolare, dipende dalla regola "mostra, non dire": la caratteristica principale della scrittura di viaggio, dopo tutto, è l'impostazione. Se non riesci a dipingere un'immagine con le tue parole, allora non riesci a svolgere la funzione principale della scrittura di viaggio.
Ma negli ultimi anni, la scrittura di viaggio è stata infettata da un problema diverso: abbiamo iniziato ad adottare il linguaggio degli inserzionisti. Non stiamo nemmeno più cercando di raccontare le nostre storie. Stiamo cercando di venderli.
Il marketing parla e la pubblicità si insinua
Il turismo è un'industria assurdamente enorme. Contribuisce a oltre 7 trilioni di dollari nell'economia globale, che equivale a poco più del 10% del PIL globale. E questo è il caso per una buona ragione: ci sono un sacco di cose interessanti da vedere al mondo e molti di noi vogliono vederlo. Ci sono anche molti di noi che viaggiano per motivi più pratici della semplice visita turistica - perché abbiamo un incontro di lavoro in un altro paese, perché stiamo emigrando per cercare più lavoro, perché vogliamo studiare all'estero, perché abbiamo incontrato una ragazza in vacanza e voglio vedere se questa cosa funziona. Vagare è una parte naturale e inevitabile dell'essere un essere umano.
Molte persone si sono arricchite del settore dei viaggi - alcuni dei primi titani dell'industria degli Stati Uniti furono le persone che costruirono le ferrovie (o meglio, furono le persone che pagavano immigrati estremamente poveri molto poco per costruirle). Oggi, quei titani sono proprietari di app come Uber o siti come Airbnb (che è stata fondata appena 10 anni fa e che ora ha un valore di $ 68 miliardi). Dopo il crollo finanziario della fine degli anni '00, paesi come l'Islanda hanno cambiato le loro economie in crisi concentrandosi sul turismo.
Dove c'è un sacco di soldi da fare, c'è molta pubblicità. E gli inserzionisti usano un linguaggio diverso da quello degli scrittori diretti. È ciò che il nostro redattore generale David Miller definisce "parlare di marketing" e l'hai già sentito un trilione di volte prima - "panorami ampi", "una Mecca per _ (amanti del formaggio / crepacci-spelunkers / pescatarian buongustai) ", " spiagge incontaminate "e così via.
È un linguaggio sostanzialmente insignificante e rovina la buona scrittura di viaggio. Ma viaggiare scrivendo al di fuori del contesto della pubblicità è fondamentalmente un'industria di cottage. Non ci sono molti soldi a meno che tu non sia uno scrittore affermato come Bill Bryson o Elizabeth Gilbert o Paul Theroux. Quindi i giovani intraprendenti scrittori di viaggi si trovano inevitabilmente a scrivere non solo per le pubblicazioni di viaggio dirette ma anche per gli esperti di marketing. E quei due lavori richiedono due stili di linguaggio molto diversi.
Come distinguere tra le due lingue
Se stai iniziando come scrittore di viaggi e devi fare qualche soldo veloce, va bene. Scrivi alcuni contenuti sponsorizzati per un inserzionista. Essere pagato. Ci sono persone e luoghi che ti guarderanno dall'alto in basso per farlo: il New York Times, ad esempio, in genere non assume scrittori di viaggi che hanno preso denaro da destinazioni in qualsiasi momento per una preoccupazione giornalistica sul conflitto di interessi. Ma se gli unici scrittori di viaggi che avessimo accettato come legittimi fossero quelli che non potevano permettersi di non essere mai pagati, limiteremmo abbastanza seriamente la diversità del nostro campo.
Se devi scrivere per gli inserzionisti, impara a differenziare i diversi tipi di lingua. La regola da seguire è "mostrare, non vendere". Una brava scrittrice di viaggi non sta cercando di convincere il suo pubblico ad andare in un posto - sta cercando di portarli lì. Se, dopo aver approfondito il suo articolo e aver guardato in giro ciò che deve mostrare loro, decidono di andare, tanto meglio. Ma questo non è l'obiettivo principale della scrittura di viaggio. L'obiettivo principale è raccontare una storia e rivelare una verità che il pubblico potrebbe non aver ancora conosciuto.
L'obiettivo principale nel marketing è quello di vendere qualcosa. E non c'è nulla di intrinsecamente sbagliato in questo, ma l'arte della persuasione ha motivazioni meno elevate della "bellezza" e della "verità". Ad esempio, stai cercando di convincere il tuo amico a venire a una festa con te. Sai che sarà un disastro, ma vuoi compagnia, quindi ometti alcune conoscenze ("Non conosco nessuno e le bevande saranno terribili") e sottolinei altre conoscenze ("l'host è una persona adorabile e il luogo ha una vista meravigliosa”). Questo, in sostanza, è un passo di vendita. Tutte queste affermazioni possono essere vere senza essere necessarie al servizio del tuo scopo più ampio. Se dovessi raccontare la storia della terribile festa all'amico dopo il fatto, avresti maggiori probabilità di includere i primi pezzi di conoscenza rispetto a quest'ultimo.
Poiché i media di viaggio sono così intimamente intrecciati con l'enorme industria globale che ne trae profitto, come scrittore può essere facile far confondere queste linee. Gli inserzionisti lo adoreranno quando definirai la loro destinazione "una Mecca per gli appassionati di pane artigianale, dalla fattoria alla tavola", ma il tuo pubblico non lo adorerà. Quindi appendilo al muro, pubblicalo sul tuo computer, tatualo sulla mano che scrive: Mostra. Non vendere.
