1. Decidi qual è il tuo marchio e cosa non lo è
Ogni marchio di viaggio di successo ha bisogno di una voce e uno stile coerenti che integrino gli obiettivi e il pubblico del suo creatore. Questo è molto più di una buona grammatica e di un bel logo (anche se anche questo è in gran parte).
Devi scrivere un manifesto. Quel manifesto dovrebbe contenere la missione del tuo marchio, le diverse persone nel tuo pubblico, ciò che queste persone guadagneranno dal tuo marchio e una guida di stile dettagliata. La guida di stile di Mailchimp è il Santo Graal, inizia da lì. E se sei confuso al pensiero delle persone, dai un'occhiata alla Guida completa per principianti di Marketing di Buffer.
Fondamentalmente, poniti domande del tipo: chi è il mio pubblico? Come voglio far sentire i miei utenti o lettori? Come voglio parlare con loro? Quali sono tre parole che descrivono il mio marchio e tre parole che non lo fanno? Quindi annota tutto in un documento conciso e di facile lettura. Certo, le cose cambieranno e cambieranno nella vita di un marchio, ma avere una guida aziendale su cui ripiegare e condividere con gli altri dà una direzione chiara.
2. Pensa al tuo marchio di viaggio come a un tocco di Tinder, deve avere un bell'aspetto la prima volta
Quando i nuovi utenti vedono il tuo blog o prodotto, la prima cosa che notano è come appare. Nello spazio di viaggio, questo è particolarmente vero: viviamo per foto lussureggianti dell'Amazzonia e vasti scatti del sud-ovest americano. Non mescolare tutto con immagini di stock scadenti o un formato di design che è troppo occupato o difficile da navigare. Se sei un blogger, devi migliorare le tue abilità fotografiche, senza dubbio. Puoi controllare le lezioni su Creative Live qui. Una blogger di successo auto-produce immagini originali ogni volta che può. I lettori vorranno vedere le tue esperienze autentiche. Ecco perché Instagram è così popolare.
Detto questo, se la fotografia non è la tua borsa e non hai i fondi per investire in una centrale elettrica come Getty Images, ci sono molti siti di stock gratuiti là fuori. Questo post Medium può fungere da solido elenco di risorse. Ricorda solo di scegliere le immagini stock che si adattano alla voce e allo stile del tuo marchio. Ad esempio, se hai scritto un post sul blog profondo, lussureggiante e letterario che descrive in dettaglio la splendida costa del Maine, per l'amor di Dio, non abbinarlo a un'immagine come questa.
3. I social media richiedono di essere social con esso
Il marketing di contenuti in una comunità online ti dà accesso diretto agli utenti e la possibilità di vedere ciò che realmente risuona con le persone. A seconda del tuo blog o prodotto, decidi dove investire tempo. Instagram e Pinterest, ad esempio, sono ottimi per la creazione di marchi quando il tuo punto forte è la fotografia. Eppure Facebook è un potente strumento per indirizzare un pubblico specifico, specialmente quando hai un po 'di soldi da spendere. Twitter è l'ideale per le conversazioni sensibili al tempo mentre l'email marketing ti consente di accedere alle routine quotidiane di controllo della posta dei lettori.
Essere social può anche significare connettersi con altri marchi, blogger o aziende che la pensano allo stesso modo. Elaborare scambi di contenuti che esporranno il tuo marchio a un nuovo pubblico attraverso post degli ospiti, omaggi comuni o menzioni di prodotti.
4. Valorizza sempre la tua integrità
Questo di solito viene di pari passo con le partnership - soprattutto quando sono coinvolti denaro, viaggi di fantasia o grandi aziende. Prima di accettare un accordo, assicurati che sia in linea con la missione del tuo marchio e che l'opportunità ti permetta di essere completamente trasparente con il tuo pubblico. Prendi Lonely Planet, per esempio. Lavorano abitualmente con clienti di spicco e enti turistici, ma non sacrificano mai l'integrità editoriale nel processo. I loro utenti leggono sempre articoli altamente ricercati che non sono comunicati stampa pubblicizzati dagli inserzionisti. Di conseguenza, il pubblico devoto di Lonely Planet interagisce con i contenuti sponsorizzati e non mette mai in discussione la sua autenticità.
5. Crea perché ti piace creare
Può sembrare di cattivo gusto, ma se togli solo una cosa a questo articolo, dovrebbe essere questo. Costruisci un marchio che vuoi vedere nel mondo perché farlo ti porterà gioia personale. Se non hai una curiosità infantile e la passione per il mondo che stai creando o aiutando, allora perché dovresti aspettarti che il tuo pubblico mantenga interesse? La tua felicità lascerà spazio a idee più brillanti, una più facile produzione di contenuti e conversazioni più vivaci con potenziali partner. Indipendentemente da quali blocchi stradali compaiono nel tuo viaggio di costruzione del marchio, persevererai perché c'è puro amore per quello che fai.
