Cibo + bevande
“Le statistiche dicono che il 70% dei cileni vive una vita sedentaria. La cosa buona è che per iniziare a cambiare questo, tutto ciò che devi fare è alzare un dito. Coca-Cola presenta: Taxi Movement. Più pedali, più bassa sarà la tua tariffa. Combina l'attività fisica con una dieta moderata ed equilibrata per gestire il peso. Quanto ti sposterai oggi? Il movimento è felicità. La felicità è movimento."
La Coca-Cola aveva già vietato uno spot nel Regno Unito perché stava fuorviando i consumatori su quanta attività dovevano fare per bruciare una lattina di Coca-Cola, quindi naturalmente riconfezionarono l'idea e la vendettero in Cile. Detto questo, il marchio ha discusso di essere più coinvolto nella lotta contro l'obesità e forse questa pubblicità ha buone intenzioni: mettersi in forma, risparmiare qualche soldo! Ma il fatto è che il marchio sta cercando di convincere la gente che bere Coca-Cola ti renderà felice, e l'esercizio ti farà sentire meno in colpa in modo da goderti la vita (e Coca-Cola) ancora di più.
Penso che vada bene gustare una lattina di Coca-Cola di tanto in tanto - personalmente, mi piace mescolata al rum. Ma non prendiamoci in giro, non ha senso nella vita in cui bere uno shitload di sciroppo di mais ad alto fruttosio che causa il diabete è salutare.
