Viaggio
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Immagine: thenextweb
ABBIAMO GIÀ SCRITTO molto sul linguaggio del marketing, in particolare sui cliché.
Questa storia, 10 parole e frasi che non vorremmo mai più vedere in Travel Writing Again, a partire da questa mattina ha quasi 44.000 visualizzazioni. Quindi so che queste informazioni stanno uscendo.
Ma sembra che gli scrittori trovino sempre nuovi modi per ottenere un linguaggio di stile di marketing nella loro narrativa o nella scrittura di viaggio, anche se non è semplice cliché. A volte sono solo le strutture comunemente utilizzate in pubblicità e pubblicità. Le persone guardano la TV, i film, ascoltano la radio e i ritmi sono così onnipresenti da finire incorporati nel linguaggio, nella parola e nella scrittura delle persone.
Detto questo, diamo un'occhiata a tre delle più comuni "costruzioni" di marketing e al modo in cui sovvertono la tua autenticità narrativa.
1. L'imperativo casuale
Non so come questo abbia guadagnato popolarità, ma lo vedi sempre nei pezzi di destinazione. È qui che il narratore passa dalla semplice narrazione di una storia, ad esempio "Ogni anno visito i miei genitori a Sarasota" o fornendo informazioni, ad esempio "Sarasota ha librerie ben utilizzate", a questo tipo di casual, amichevole ma linguaggio di stile imperativo. Non appena ho iniziato a leggerlo, è difficile non dargli automaticamente una voce fuori campo in stile "grande annunciatore di film":
Cammina a piedi nudi sulle spiagge di sabbia bianca di Siesta Key; indulgere nei numerosi ristoranti nella cerchia di St. Armand. Resta aggiornato sulle tue letture in una delle incredibili librerie di Sarasota!
Il punto esclamativo è spesso un omaggio.
2. Il "Hey, lascia che ti mostri"
È qui che il narratore nasconde un certo numero di informazioni in una frase e poi le rilascia in una seconda frase (o più tardi nella prima frase) come una sorta di "battuta finale". Sta essenzialmente forzando sul lettore una certa importanza o particolarità di tutto ciò che viene menzionato. Ma questa costruzione crea esattamente l'effetto opposto: ti fa venir voglia di smettere di leggere.
In Siesta Key c'è una cosa che non troverai da nessun'altra parte. È sabbia, sabbia la consistenza della polvere di talco.
Ancora una volta, se leggi questa frase immaginando una voce di trailer di un film, questo aumenta l'effetto.
3. L'ipotetico
Questo è simile al "hey lascia che ti mostri", solo invece di due affermazioni, il narratore si pone una domanda:
Quante persone non vorrebbero vivere vicino a una spiaggia come questa?
L'ipotetico, come le altre due costruzioni, fallisce perché cerca di costringere il lettore a sentirsi in un certo modo sulla storia o sulla domanda piuttosto che porre semplicemente la domanda o raccontare la storia e lasciare che il lettore pensi / provi se stesso.
Nota che c'è una sottile differenza tra l'ipotetico sopra (dove le implicazioni sono i tuoi sentimenti / desideri) e una domanda diretta che fluisce direttamente dalla logica / voce del narratore, come ad esempio: “Quante persone in questa gated community hanno effettivamente parlato con i vicini della porta accanto?
In generale, una qualsiasi di queste costruzioni in stile marketing / pubblicitario è totalmente anti-alimentare. Mi fanno smettere di leggere qualunque cosa sia. Se hai bisogno di aiuto per riconoscerli nella tua lettura, prova a leggere le tue bozze ad alta voce, notando se mai sembra che quello che stai dicendo sembra far parte di un trailer del film.
