Viaggio
L'idea è di aumentare i dollari del turismo aumentando la ristorazione per la classe superiore. Ma come influirà sulla cultura dell'India?
Foto: wili_hybrid
Marketing. Al giorno d'oggi, tutti stanno trovando la loro nicchia, il loro posto nel mercato capitalista cattivo, il loro marchio, se vuoi.
E a quanto pare, questo include una nuova e migliorata "elegante" India.
Amitabh Kant, ex segretario congiunto nel ministero del turismo, ha appena pubblicato un nuovo libro intitolato, Branding India - An Incredible Story.
In esso, spiega in dettaglio come la campagna “Incredible India”, creata nel 2002, abbia affrontato il crescente turismo.
Guarda il video della campagna:
Ancora più importante (per alcune persone), è che dall'inizio della campagna, il turismo è aumentato più in valore che in volume, passando da $ 2, 8 miliardi a $ 11, 5 miliardi spesi, mentre il numero di visitatori è cresciuto solo da circa 2, 3 milioni a circa 5, 6 milioni.
Nell'articolo Business Standard, Posiziona l'India come destinazione esclusiva, Kant afferma:
Sulla base di una strategia ben studiata, abbiamo elaborato un piano di marketing … eravamo chiari sul posizionamento della destinazione, in quanto non stavamo guardando una destinazione di massa - stavamo guardando l'India che avrebbe fatto appello alla fascia alta del mercato.
Ah sì, l'importante "fascia alta del mercato".
Gli aspetti positivi e negativi dell'aumento del turismo
È un dato di fatto che più turisti significano più lavoro, come osserva Kant nell'articolo. Il turismo inonda il denaro in un paese, spesso aiuta a migliorare le condizioni e le infrastrutture sanitarie e rende la tecnologia più accessibile.
Allo stesso tempo, un aumento del turismo, in particolare della varietà di alto livello, significa lo sviluppo di una monocultura consumistica (globi di neve del Taj Mahal, chiunque?), Degrado ambientale e sconvolgimento, e rende la tecnologia più accessibile (sì, questo può essere un brutta cosa).
Non fraintendetemi. Penso che tutto il popolo indiano meriti una buona pulizia, acqua corrente e bisogni di base presi in considerazione, e forse questo tipo di marchio aiuterà in questo.
Ma per me l'India riguarda le strade sacre e divine, sovraffollate e la dissenteria. Non è sempre carino o comodo, ma non è quella parte del punto?
Il buddismo al suo meglio
La religione viene anche usata per stimolare questo afflusso nel turismo. Come osserva India Reports, i riflettori sono stati puntati sul buddismo ed è il potere di portare i turisti nel paese.
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I pellegrinaggi sull'albero di Bodhi "potrebbero fornire [all'India] maggiori entrate turistiche (stimate a un miliardo di dollari) rispetto al Taj Mahal" se i loro piani per la costruzione di hotel di "standard internazionale" e voli internazionali più diretti da luoghi come Giappone e Cina (notare che gli Stati Uniti non sono menzionati) passa attraverso.
Bene, allora potremmo stare comodi come se visitassimo il Taj Mahal a Las Vegas. Fantastico.
