Sostenibilità
Greenwashing: "quando un'azienda o un'organizzazione spende più tempo e denaro sostenendo di essere" verde "attraverso la pubblicità e il marketing piuttosto che implementare pratiche commerciali che minimizzano l'impatto ambientale. Sta imbiancando, ma con un pennello verde.”- EnviroMedia Social Marketing
Immagine gentilmente concessa da True Cost of Chevron
Il grande petrolio si rende conto che è in grossi guai
Le grandi compagnie petrolifere mondiali si trovano in una posizione difficile: acquistano e vendono uno dei prodotti più richiesti in un mondo in cui i consumatori sono sempre più sensibili agli impatti ambientali e sui diritti umani della produzione e del consumo di petrolio.
Tuttavia, i Chevron e le Conchiglie del mondo stanno rispondendo alla domanda del mercato e stanno facendo enormi profitti, quindi c'è poco incentivo per fermare la trivellazione petrolifera.
Le compagnie petrolifere e il pubblico dei consumatori condividono la responsabilità per le conseguenze della dipendenza dal petrolio dagli ambienti umani e fisici, ma il petrolio grande è direttamente sul mercato. Al fine di distogliere l'attenzione dalle catastrofi causate dalle sue attività, il big oil ha lanciato nuove strategie pubblicitarie e di marketing nel tentativo di cambiare la percezione del pubblico delle compagnie petrolifere e di affidare la responsabilità ambientale ai consumatori.
La recente campagna pubblicitaria di Chevron, che ruota attorno alla domanda "Ti unirai a noi?", Presenta diverse persone in televisione e pubblicità stampate che prendono impegni fermi e dichiarativi per ridurre la propria dipendenza dal petrolio:
Lascerò di più la macchina a casa
Finalmente avrò un termostato programmabile
"Sostituirò 3 lampadine con CFL."
E così via.
Ma i critici sostengono che la campagna di potenziamento di Chevron, "Posso farcela" è poco più che il più recente - e il più audace - tentativo della società di ripulire le proprie attività.
Nelle ultime settimane, 11 organizzazioni si sono riunite per lanciare il sito Web, True Cost of Chevron. Oltre a produrre il "Rapporto annuale alternativo", i gruppi di attivisti hanno progettato la propria campagna pubblicitaria.
Modellato sulla campagna "Che vuoi unirti a noi?" Di Chevron, le pubblicità di True Cost of Chevron presentano anche persone provenienti da tutto il mondo, facendo dichiarazioni aspirazionali di un tipo completamente diverso:
Birmania:
Chevron ha rifiutato di riconoscere sia le diffuse violazioni dei diritti umani causate dal suo progetto Yadana sia gli effetti distruttivi che le entrate del progetto hanno avuto in Birmania.
Canada:
In Canada, l'onere tossico per le comunità vicino alle sabbie bituminose è già enorme. Oltre all'esposizione umana diretta, la contaminazione da petrolio nello spartiacque locale ha portato all'arsenico nella carne di alce - un alimento dietetico per i popoli delle Prime Nazioni - fino a 33 volte livelli accettabili. Anche l'acqua potabile è stata contaminata.
Ecuador:
Durante la perforazione nell'Amazzonia ecuadoriana dal 1964 al 1990, Texaco - che si è fusa con Chevron nel 2001 - ha deliberatamente scaricato oltre 18 miliardi di galloni di acque reflue tossiche, ha versato circa 17 milioni di galloni di petrolio greggio e ha lasciato rifiuti pericolosi in centinaia di pozzi aperti scavati fuori dal suolo della foresta.
Nigeria:
Chevron continua a impiegare e pagare i notoriamente brutali militari nigeriani per fornire servizi di sicurezza.
Iraq:
Nel 2007, Chevron ha pagato $ 30 milioni per liquidare le accuse promosse dalla Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti per aver pagato tangenti illegali al regime di Saddam per ottenere i suoi contratti di marketing iracheni, dopo che è stato rivelato che Saddam aveva istituito una rete mondiale di compagnie petrolifere e paesi che hanno segretamente aiutato l'Iraq a generare circa $ 11 miliardi di entrate illegali dalle vendite di petrolio.
Kazakistan:
Le popolazioni circostanti hanno iniziato a soffrire notevolmente di una varietà senza precedenti di malattie a seguito dello sviluppo dei campi [di petrolio], tra cui malattie respiratorie, malattie del sangue, malattie cardiovascolari e alti livelli di bambini nati morti, che tutti i medici specialisti hanno determinato di essere direttamente correlati all'industria petrolifera.
Amazon Watch, una delle organizzazioni della coalizione dietro True Cost of Chevron, ha provato a vendere gli annunci alla CBS, che ha respinto l'offerta. Entro 24 ore, i visitatori del sito True Cost of Chevron avevano scaricato gli annunci e li avevano incollati a San Francisco.
