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Ho avuto una conversazione affascinante con il figlio di un compagno di recente. Ha 11 anni, una ragazza e un grande utente dei social media e di YouTube in particolare. Mi ha parlato dei suoi canali di viaggio preferiti e, nel frattempo, mi ha aperto gli occhi su tutta la prossima generazione di vlogger di viaggio. Questi millennial sono cresciuti con Internet e comprendono i social media meglio di chiunque altro. È una gioia vedere che il sogno di viaggiare per il mondo facendo soldi con i video ora è davvero un percorso di carriera.
Recentemente ho trovato uno strumento unico chiamato "YouTube Money Calculator" e ho pensato che sarebbe stato interessante capire approssimativamente ciò che i principali canali di viaggio di YouTube guadagnano effettivamente dalle entrate pubblicitarie di YouTube. Per fare ciò ho impostato un CPM medio di $ 1, 90 - $ 2, 00 USD. Naturalmente, i CPM saranno più alti in determinati periodi dell'anno, ma i dati mostrano che i tassi di CPM non stanno aumentando. Ho usato una media per l'industria dei viaggi negli ultimi 30 giorni.
Diamo quindi un'occhiata al nuovo raccolto di vlogger di viaggio, che lo stanno uccidendo con l'interpolazione e meno di 25 anni:
FunForLouis
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 4.600.440 (+ 7, 01%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 292, 60 - $ 308, 00
Guadagni mensili stimati: $ 8.778, 00 - $ 9.240, 00
Proiezione annuale stimata: $ 105.336, 00 - $ 110.880, 00
JacksGap
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 2.939.019 (-23, 65%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 186, 20 - $ 196, 00
Guadagni mensili stimati: $ 5.586, 00 - $ 5.880, 00
Proiezione annuale stimata: $ 67.032, 00 - $ 70.560, 00
Signor Ben Brown
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 2.257.551 (+ 20, 15%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 143, 45 - $ 151, 00
Guadagni mensili stimati: $ 4.303, 50 - $ 4.530, 00
Proiezione annuale stimata: $ 51.642, 00 - $ 54.360, 00
migrationology
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 1.423.158 (+ 1, 94%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 90, 25 - $ 95, 00
Guadagni mensili stimati: $ 2.707, 50 - $ 2.850, 00
Proiezione annuale stimata: $ 32.490, 00 - $ 34.200, 00
Ehi Nadine
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 184.775 (+ 18, 90%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 11, 40 - $ 12, 00
Guadagni mensili stimati: $ 342, 00 - $ 360, 00
Proiezione annuale stimata: $ 4.104, 00 - $ 4.320, 00
Che dire dei canali di viaggio per un vecchio demografico, come stanno carenando?
JCVdude
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 1.103.991 (+ 29, 55%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 70, 30 - $ 74, 00
Guadagni mensili stimati: $ 2.109, 00 - $ 2.220, 00
Proiezione annuale stimata: $ 25.308, 00 - $ 26.640, 00
Europa di Rick Steve
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 990.186 (+ 45, 28%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 62, 70 - $ 66, 00
Guadagni mensili stimati: $ 1, 881, 00 - $ 1, 980, 00
Proiezione annuale stimata: $ 22.572, 00 - $ 23.760, 00
Hoosier Tim
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 846.021 (-1, 74%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 53, 20 - $ 56, 00
Guadagni mensili stimati: $ 1, 596, 00 - $ 1, 680, 00
Proiezione annuale stimata: $ 19.152, 00 - $ 20.160, 00
soniastravels
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 535.842 (+ 96, 14%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 34, 20 - $ 36, 00
Guadagni mensili stimati: $ 1, 026, 00 - $ 1, 080, 00
Proiezione annuale stimata: $ 12.312, 00 - $ 12.960, 00
Peter Bragiel
Visualizzazioni per gli ultimi 30 giorni: 46.634 (+ 61, 30%)
Guadagni giornalieri stimati: $ 2, 95 - $ 3, 11
Guadagni mensili stimati: $ 88, 63 - $ 93, 30
Proiezione annuale stimata: $ 1, 063, 62 - $ 1, 119, 60
Guardando queste cifre, possiamo vedere che solo il vertice dei canali di viaggio su YouTube sta facendo una moneta ragionevole. Per gli altri, è un sacco di lavoro per una piccola ricompensa, specialmente quando si tiene conto del fatto che google prende un grosso taglio del 45%!
L'attuale canale di viaggio principale su YouTube è FunForLouis. I suoi video sono positivi, aspirazionali, quotidiani e collaborativi. È molto intelligente nel fatto che ovunque vada, collabora con altri YouTuber di alto livello, presentandosi così ai loro abbonati e viceversa.
Dal punto di vista della produzione, trovo il suo lavoro affascinante. Usa piccole fotocamere point-and-shoot, il che significa che può praticamente girare ovunque senza attirare troppa attenzione e ottiene le colonne sonore dei suoi video avvicinando i musicisti su SoundCloud e chiedendo loro di fornire le loro tracce gratuitamente. E se guardi molti altri video di vlogger di viaggio (ad esempio di Ben Brown), vedrai che hanno tutti una formula abbastanza simile: video lunghi che catturano la loro vita quotidiana, la guida, i pasti, il caffè e le avventure. È tutto piuttosto sicuro, felice, mai controverso e non sorprendentemente adatto agli inserzionisti.
Come impostare un canale di viaggio YouTube di successo
Per qualcuno che originariamente ha trovato il "vlogging" abbastanza confrontato, sono divertito dalla facilità con cui l'onda successiva passa a parlare con una telecamera, in particolare quando si "bloccano" l'un l'altro con telecamere da duello che catturano la stessa scena.
Tornando dal figlio di mio compagno. Questi canali gli mostrano che anche lui può eludere i tradizionali percorsi di occupazione dei media e con una macchina fotografica, un atteggiamento positivo e una forte etica del lavoro, esplorare il mondo! E i canali che stanno facendo il meglio sono quelli che vendono questo sogno, mostrando agli spettatori uno stile di vita a cui anche loro possono aspirare.
Ray William Johnson è stato uno dei primi canali YouTube ad avere successo utilizzando i video di formula. Trovo affascinante, e forse un po 'scoraggiante come regista, rendersi conto che produrre lo stesso formato video, ancora e ancora, sembra funzionare su YouTube. Gli spettatori sembrano apprezzare sapere esattamente cosa stanno ottenendo.
Ma, come mostrano le figure sopra, la maggior parte dei vlogger di viaggio non sta davvero "vivendo il sogno" e ha bisogno di trovare altre strade di guadagno per sopravvivere sulla strada. Le collaborazioni con le imprese di viaggio possono fornire questo reddito aggiuntivo ed è una situazione vantaggiosa per entrambe le parti. Ma cosa devono considerare le aziende quando preparano una campagna di video marketing online?
Viaggi d'affari e vlogger di viaggio - Abbinamento perfetto?
Un marchio di viaggio o un'azienda che cerca di utilizzare i video vlogger di viaggio per aiutare a commercializzare i propri prodotti deve prima determinare la propria demografia. Ad esempio, per un'azienda di crociere di lusso, non ha senso collaborare con un vlogger di viaggi, il cui principale gruppo demografico è rappresentato dai ragazzi di 11 anni!
In effetti, se guardi il pubblico dei primi 10 influenzatori di viaggio su YouTube, una grande maggioranza ha la maggior parte del pubblico di età inferiore ai 19 anni! Ciò suggerirebbe che per la maggior parte delle attività di viaggio, in particolare quelle destinate a persone anziane benestanti, è necessaria la ricerca di influencer al di fuori dell'attuale gamma di canali popolari, data l'inclinazione di YouTube verso il pubblico più giovane.
È anche importante, nonostante la popolarità dei contenuti con marchio, chiarire qualsiasi accordo con i vlogger di viaggio. Di recente il marchio di biscotti Oreo l'ha imparato nel modo più duro, essendo stato picchiato sulle nocche dal cane da guardia pubblicitario del Regno Unito.
Se un vlogger di viaggi presenta il tuo prodotto o la tua attività sul proprio canale per il pagamento, non credo che un'azienda abbia alcun diritto nel dire loro come farlo! Conoscono i loro spettatori e avrebbero la migliore idea di cosa funzioni. Se un responsabile aziendale o di marketing ha un'idea di ciò che vuole fare, un'opzione migliore potrebbe essere quella di produrre un video e impostare il proprio canale.
Altre opzioni: fare video internamente
Di recente ho aiutato ad avviare un simile set per Yealands Family Wines (produttore di vino della Nuova Zelanda dell'anno 2014). Hanno deciso di dedicarsi alla produzione di video dopo aver ascoltato un discorso di un esperto di social media californiano che ha dichiarato che un'azienda deve ora operare come se stanno gestendo la propria rivista, mantenendo i clienti aggiornati con gli ultimi prodotti ed eventi. Yealands ha deciso di produrre video settimanali, con il suo staff, parlando dei loro vini, del programma di sostenibilità e dei prossimi eventi. Hanno scoperto che i video hanno fornito un'altra freccia alla loro faretra sui social media.
Gli Yealand non miravano mai a un video virale. Volevano produrre molti contenuti, mostrando agli spettatori chi erano e come hanno fatto le cose in modo diverso. Molti dei video come quello presentato hanno una lunga durata, mentre altri, come le note di degustazione annuali, possono essere aggiornati abbastanza facilmente.
Questo è un modo intelligente per eseguire una campagna video, non solo per mettere tutte le uova nello stesso paniere, ma per produrre numerosi video.
Sia che tu decida di andare da solo, di assumere un videografo per produrre video per te o di utilizzare una delle attuali colture di vlogger di viaggio, puoi imparare molto dai canali di viaggio di successo: pubblicare regolarmente, attenersi a una formula, collaborare con gli altri, sii allegro e divertiti!
