Viaggio
Foto di whatwhat. Foto principale di dbasulto.
Le multinazionali come Burger King sono spesso il volto dell'America e gli ambasciatori della sua cultura. Come possiamo, come viaggiatori indipendenti, disinnescare questa tendenza, soprattutto quando - come dimostra l'ultima campagna pubblicitaria - ogni anno è più disperata?
I maghi della pubblicità di Crispin Porter + Bogusky hanno creato "Whopper Virgins", una campagna così assurda che è difficile prendere come tutt'altro che una farsa.
Burger King ha richiamato alla mente lo spettro dell'imperialismo, ha sminuito interi gruppi etnici e ha ricordato al resto del mondo che, anche se abbiamo eletto Barack Obama, ci sono ancora molte ragioni per odiare - o almeno ridere - America.
L'agenzia ha capito che gli americani sono così saturi di pubblicità che è impossibile ottenere un'opinione imparziale sul fast food da loro.
L'unico modo per ottenere un "test del gusto assolutamente puro", hanno affermato, è chiedere alle persone senza esposizione al Big Mac o Whopper che preferiscono.
Le persone che hanno scelto erano le minoranze Hmong in Thailandia, gli Inuit della Groenlandia e i rumeni rurali.
Il documentario si apre con una giustificazione imbarazzante dell'importanza dell'hamburger, l'ondata epica di un'orchestra d'archi e, soprattutto, le persone in abiti stravaganti che non riescono a mangiare una grande pila di hamburger.
Foto di Chambara rinascimentale
La prima parte è un test del gusto diretto, con i partecipanti che sono volati da casa per assaggiare il cibo McDonald's e Burger King più fresco possibile. La maggior parte preferisce il Whopper. Quindi passa ai villaggi stessi. L'equipaggio porta con sé un'autentica griglia per Burger King, cucina alcuni hamburger e filma i nativi che si godono.
Burger King probabilmente non ha fatto molto male a queste comunità dando loro da mangiare cibo americano schifoso - in realtà, hanno effettivamente donato materiale scolastico e finanziato un restauro della chiesa. Il problema è come questo documentario viene presentato al suo pubblico finale - il mondo di lingua inglese e gli americani in particolare.
La discussione della squadra sui loro argomenti è piena di cliché liberali e falsa tolleranza interculturale. I partecipanti sono "persone molto difficili da trovare" che sono "davvero fuori dalla griglia", persone che "non hanno la televisione, che non hanno accesso, sai, ai ristoranti e cosa no".
Vengono sottoposti a test del gusto mentre indossano abiti tradizionali - che, noterai in seguito, pochi indossano effettivamente nelle loro città. Durante i suoi otto minuti, il documentario riporta a casa il punto in cui non sanno nemmeno come mangiare un hamburger.
Sono "Whopper Virgins", da deflorare per il nostro divertimento e la linea di fondo di Burger King.
Gli americani hanno già un'immagine distorta della povertà, delle culture straniere e del resto del mondo e l'assurdità orientalista di Burger King non aiuta. Stanno giocando a sentimenti velenosi e stanno guadagnando soldi per rafforzarli, assumendo un nuovo peso di White Man e giocando missionari per la cultura americana per impressionare i clienti a casa.
È un esotismo alla pari di Ota Benga e qualcosa che i moderni antropologi, viaggiatori e giornalisti hanno cercato di uccidere per decenni.
Nel bene e nel male, aziende come Burger King sono il volto dell'America e gli ambasciatori della sua cultura. Esercitano una straordinaria influenza sulle percezioni degli americani in luoghi come la Thailandia rurale, la Groenlandia e la Romania, ma anche nel resto del mondo industrializzato.
Foto di sorella 72
Il loro potere è andato ben oltre il ristorante d'angolo medio, e come tutti sappiamo da Spider Man, con un grande potere derivano grandi responsabilità. Il mondo sta diventando sempre più piccolo e nei prossimi decenni saremo tutti esposti a persone che non pensano a niente come noi.
Burger King e i suoi simili saranno gli ultimi arbitri dello scambio interculturale, spingendo la cultura americana sul mondo e la cultura del mondo su di noi. Dovrebbe essere loro dovere assicurarsi che sia fatto in modo grazioso, rispettoso e produttivo: questa campagna pubblicitaria non è stata una di quelle ed è un grave fallimento nell'adempiere a quel dovere.
So che scrivendo su questo sto dando più pubblicità a Burger King. So che è esattamente il motivo per cui ce l'hanno fatta. Ma se cose come i video danzanti di Matt Harding e Vice Travel (di cui sono un grande fan) sono un'indicazione, documentari come questo sono la punta dell'iceberg.
In un mondo sempre più globalizzato, è importante aprire un dialogo sul modo in cui l'esotico viene presentato a coloro che non hanno la volontà o i mezzi per vederlo da soli.
Forse non sono la persona giusta per parlarne, però.
Seng Vang, un uomo di Hmong del Minnesota, ha scritto una lettera all'agenzia pubblicitaria responsabile e non è contento del modo in cui hanno gestito le cose. Burger King ha risposto con una lettera aziendale tipicamente sterilizzata, dichiarando il suo impegno per l'autenticità, il rispetto e il buon gusto.
Perché se c'è una cosa che Burger King sa, è buon gusto.
Nota dell'autore
A corto di rivoluzione armata, non molto impedirà a Burger King di pubblicizzare come desidera. Ciò non significa che dovremmo arrenderci tutti; c'è molto da fare. Le lettere sono un vecchio standby e puoi scriverle sia per l'agenzia pubblicitaria che per Burger King stesso.
Dì ai tuoi amici come ti senti a riguardo - parte del motivo per cui questo annuncio è così brutto è che la maggior parte delle persone lo accetta senza pensare (non è colpa sua, però!).
E, naturalmente, non mangiare al Burger King.
