Bar + Vita notturna
La star indiscussa dei social media delle festività natalizie del 2018 è stata una Santa twerking.
Non era nemmeno un vecchio in un video virale o in una versione animata del ballo del Polo Nord. Era un robot kitsch in un bar a tema natalizio. O, più precisamente, circa 100 bar a tema natalizio in giro per l'America. Il pop-up di Babbo Natale e il bar Miracle da cui proviene - è diventato una sensazione di Instagram, con chiunque, da Phoenix a Filadelfia, ha pubblicato foto di spazi precedentemente inutilizzati ora fatti come carnevali alcolici di Natale.
Ma perché gli americani si affollavano in questi bar temporanei a tema natalizio piuttosto che nei centri commerciali, nei centri civici e persino nelle taverne d'angolo che hanno abbellito le sale per anni? Era l'irresistibile richiamo di Instagram? Nostalgia per l'infanzia? Un appetito senza fine per le piste natalizie di Mariah Carey?
I bar dei miracoli non riguardavano solo il Natale. La serie di bar stagionali riguardava una mania pop-up, in cui bar, ristoranti e persino camere d'albergo si aprono per un periodo di tempo limitato, offrendo un assalto a tema ai sensi che è fatto su misura per i social media. Miracle, iniziato nel 2014 a New York City, ripeterà nuovamente la sua esperienza pop-up negli Stati Uniti nel 2019. Sarà lontano dall'ultimo pop-up che vedrai, perché la domanda di temi a tiratura limitata sembra essere insaziabili.
La nostalgia fa di un pop-up il ristorante più alla moda di Los Angeles
Foto: Good Burger / Facebook
"L'idea era di fare 300 copertine a notte, sette giorni alla settimana, per un mese", afferma Derek Berry in merito al primo giorno in cui i biglietti sono stati offerti a Saved by the Max, una ricostruzione pop-up del ristorante The Max in Saved dalla campana. "Entro 10 minuti abbiamo esaurito l'intero mese."
Salvata da Max ha prolungato i tempi a tre mesi. Entro un'ora dalla vendita dei biglietti, il posto è stato completamente prenotato.
"In quel momento ci siamo resi conto che era molto più grande di quanto avessimo mai immaginato", afferma Berry.
Saved by the Max è stato quasi un duplicato esatto del famoso commensale dello show, con le stesse cabine rosse di The Max, una fila di armadietti Bayside High, giochi arcade e voci di menu come AC Slider e Mac & Screech. Il nostalgico Saved by the Max è andato avanti per un anno e si è esaurito sia a Chicago che a Los Angeles prima che Barry e i suoi soci chiudessero i battenti.
“Era pura nostalgia. (Il pop-up) ha riportato le persone in un momento migliore ", afferma Berry. "La gente entra e dice: 'Questo spettacolo è stato di un periodo in cui non ho avuto problemi', e ascoltano musica degli anni '90, si travestono come lo spettacolo, citano lo spettacolo. Arrivano con la guardia abbassata."
Sapendo che la fuga dall'infanzia non può che durare così a lungo, Berry e i suoi partner hanno limitato la corsa di Saved by the Max - e i loro successivi pop-up Peach Pit e Good Burger di Beverly Hills 90210 - a un anno.
"Tutti i pop-up hanno una shelf life", dice, forse spiegando anche perché Miracle non offre Natale a luglio. "Voglio essere al Max quando è pieno, e le persone sono vestite piuttosto che dopo che le persone sono state tutte lì ed è mezzo vuoto."
I pop-up mettono le persone nei loro momenti TV preferiti
Foto: SafeHouse
Un altro motivo per cui i pop-up della cultura pop hanno così tanto successo è perché le persone vogliono immergersi in una realtà diversa. Questo può essere sotto forma di uno spettacolo televisivo, una vacanza o un mondo di spionaggio nascosto.
Questo è parte del motivo per cui SafeHouse - un bar a tema spia a Milwaukee e Chicago - è sopravvissuto dal 1966, molto tempo dopo la durata di conservazione di un anno suggerita da Berry. Con la sua posizione segreta, le missioni nei ristoranti e i cimeli di film come James Bond e Austin Powers, la sua popolarità non è diminuita.
"La gente vuole che due ore di fuga", afferma Peggy Williams-Smith, vicepresidente senior di Marcus Hotels, che ora gestisce SafeHouse. "Alla gente piace sentirsi parte del mondo delle spie per un po '."
Lo stesso si può dire di fuggire sul set di un programma TV preferito.
"Vogliamo che le persone si sentano come se fossero nello show", dice Berry. “Vogliamo che dicano: 'Ricordo questo momento dello spettacolo, e ora lo sto vivendo. Ricrealo. " Ma mi sento più forte.”Indica un telefono al suo pop-up che aveva ospiti che chiamavano 1-800-Crush come un dettaglio particolarmente risonante.
Certo, immergersi completamente in uno spettacolo televisivo, vivere tra gli oggetti di scena dal set è l'esperienza finale. Inserisci l'Hamilton Hotel di Washington, DC, che offre una suite Veep arredata con gli stessi divani su cui sedeva Julia Louis-Dreyfus nei panni di Selina Meyer. E il suo intero ufficio ovale è allestito proprio dall'ascensore.
Foto: Hamilton Hotel
Mentre Saved by the Max ha lavorato con NBC per i diritti su The Max senza acquisire veri e propri pezzi, l'Hamilton ha stretto una partnership con HBO nella sua suite Veep. Ciò gli ha permesso di fare cose come appendere i diplomi di Selina Meyer al muro e offrire un salotto con mobili della sua pietra arenaria DC. Era la prima volta nella storia della HBO che prestava oggetti di scena allo scopo di arredare un'altra impresa.
"È davvero impegnato ad essere l'esperienza esatta se tu visitassi la camera da letto nella suite di Selina o fossi nel suo ufficio ovale", afferma Mark Driscoll, amministratore delegato dell'Hamilton Hotel. “Ma è ancora satirico, come lo era Veep. Quindi consente alle persone che potrebbero non essere felici con l'attuale amministrazione di essere parte del divertimento scherzoso che lo spettacolo ha fatto di per sé."
I pop-up riguardano ovviamente anche il momento Instagram perfetto
Foto: Miracle in Miami / Facebook
Al di là della nostalgia di un tempo e della novità di sentirsi parte di uno spettacolo televisivo preferito, i social media svolgono un ruolo mostruoso nell'attrazione di pop-up a tema. Questo era ovvio per chiunque avesse un Instagram quando vedeva le barre dei Miracoli a dicembre.
"In dieci giorni abbiamo deciso di acquistare una macchina della neve", afferma Amber Love Bond, che era il direttore del bar Miracle di Miami. La macchina era pronta a soffiare neve finta in tutto il bar ogni volta che il coro di "All I Want for Christmas" di Mariah Carey è arrivato. "E dopo le prime due notti, la gente ha iniziato a dire:" So cosa succederà durante il coro, fanno la macchina della neve! " Lo videro tutti su Insta o lo misero sulla loro Insta e vi entrarono. I social media guidano davvero questo tipo di attivazioni ".
I social media possono anche essere una grande parte del motivo per cui questi bar e pop-up sono volutamente effimeri.
"Le persone vogliono quei momenti instagrammabili che durano solo un paio di mesi e possono dire di essere entrati", dice Berry. "Abbiamo preso molto sul serio i nostri cibi e bevande, ma le persone non tornano più di una volta o due volte. Lo pubblicano, poi i loro amici vogliono andare, e portano i loro amici, ma questo è tutto.”
I pop-up a tema ti portano fuori dalla tua routine normale, a casa o fuori
Foto: Hamilton Hotel
La necessità di nuovi è anche un fattore determinante per questo tipo di attivazioni. Anche in una città come Miami, nota per la sua abbondante vita notturna, il bar Miracle offriva qualcosa di diverso ai locali.
"È la novità di avere qualcosa di diverso, speciale, non il normale rigormorol dei tuoi fine settimana regolari", dice Bond di Miracle e di altri bar simili. “Non è come andare al tuo bar locale che è lo stesso tutto l'anno. E la gente sa che non è lì per sempre."
Lo stesso si può dire delle routine di viaggio, un concetto che Hamilton ha ben compreso. Prima della suite Veep, l'hotel aveva una suite a tema redazione, che si svolgeva in concomitanza con l'apertura del Newseum. Hamilton ha anche portato l'attore Alan Cumming di The Good Wife per curare una suite. E sebbene non specificasse, Driscoll ha detto che sperava di mettere in tema altre suite con HBO una volta terminata la durata di due anni della suite Veep.
“Le persone vogliono qualcosa di diverso. Non vogliono i cookie cutter, questo non è solo un viaggiatore d'affari che cerca di ottenere i propri punti ", afferma Driscoll. "I viaggiatori vogliono qualcosa di distintamente DC, e questo ha avuto molto successo nel parlare con loro in quel modo."
Il concetto non è neppure unicamente americano, poiché una suite Barbie all'Hilton Cartagena è stata inaugurata a giugno, in seguito al successo strepitoso di una suite simile a Città del Messico. C'è anche un hotel a tema Peanuts a Kobe, in Giappone, e il Peanuts Cafe a Tokyo.
Quindi, anche se i bar di Natale potrebbero non essere in giro tutto l'anno, probabilmente non ne abbiamo visti neanche l'ultimo. O altri pop-up a tema, del resto. Finché le persone hanno bisogno di una pausa dalla loro routine e vogliono fuggire in un momento più semplice, la popolarità dei pop-up non calerà presto. L'unica domanda è chi detronizzerà Babbo Natale come protagonista dei social media di questo 2019.
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