Cynthia Ord esplora il mondo spesso esaminato del marketing di destinazione.
Slogan / Grafica finti: Nevada Tumblweed
Gli SLOGANI TURISTICI, nella migliore delle ipotesi, diventano tanto una parte dell'identità di un luogo quanto un punto di riferimento iconico: "I ♥ New York", "Virginia è per gli innamorati", "Las Vegas: quello che succede qui rimane qui." Ma buono, senza tempo gli slogan scarseggiano. Se un posto vuole davvero girare la testa, forse uno slogan particolarmente cattivo è la scommessa migliore.
Il personaggio della serie HBO Flight of the Conchords, Murray, è un campione di slogan cattivi ma divertenti. I poster esilaranti che compaiono sul muro del suo ufficio hanno probabilmente fatto di più per la promozione turistica della Nuova Zelanda di qualsiasi altra cosa le vere campagne di marketing possano dare.
Slogan come: "Nuova Zelanda - perché no?", "Nuova Zelanda - la pecora dovrebbe venire" e "Vieni a trovarci sotto di noi." Il mio preferito personale: "Nuova Zelanda … Rocks !!!"
Nella vita reale, da dove provengono effettivamente gli slogan del turismo? Nell'industria del turismo, i luoghi non sono luoghi. Sono "destinazioni". Quando il turismo diventa abbastanza rilevante in un'area, gli interessi pubblici e privati si uniscono per formare un'organizzazione di marketing di destinazione o DMO. I DMO nazionali, regionali e a livello di città sono responsabili dell'intero "marchio" della destinazione e lo slogan è solo una parte dell'intera campagna di marketing.
L'obiettivo di uno slogan - quella frase succinta - è incapsulare il senso del luogo di una destinazione. Se fa il suo lavoro, sarà memorizzato nella memoria di lavoro dei consumatori. Negli Stati Uniti, tutti gli stati e le città più grandi hanno un DMO e quindi una campagna di marketing e uno slogan. Questi erano alcuni dei primi DMO, con campagne in corso dall'inizio degli anni '80. I ricercatori di marketing interessati alla longevità di uno slogan turistico hanno scoperto che spesso muoiono giovani. Per un periodo di 21 anni, solo sei dei 50 slogan statali rimasero in uso.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogan in America
Uno sguardo a questi slogan sul turismo dello Stato americano nel tempo rivela che alcuni si sono evoluti un po '. Utah ha sperimentato "Utah - più vacanze per gallone" nel 1982, poi è passato a meno male, e più semplice, "Utah!" Nel 1993 e si è bloccato con esso dal 2003.
La Florida è maturata nel corso dei decenni. Nel 1982 era "Florida - quando ne hai bisogno, ce l'abbiamo bene". Negli anni '90 divenne "Florida - coast to coast", e si stabilì su "FLA USA" entro il 2003.
In altri Stati, lo slogan è peggiorato. Mi è piaciuto il Connecticut "Better yet - Connecticut" del 1982. Nel 1993 avevano abbandonato la rima giambica per il noioso "Connecticut classico", e nel 2003 avevano optato per un punto esclamativo di cattivo gusto con "Connecticut - pieno di sorprese!"
Il Kentucky era stranamente stravagante con i loro slogan. Slogan in anticipo “Oh! Kentucky - Ti innamorerai”avrebbe potuto essere una descrizione comica di un matrimonio combinato. Più tardi lo slogan "La ricchezza insolita del Kentucky" è una specie di gioco di parole intelligente. Nel 2003, lo slogan era scherzosamente "Kentucky - è così amichevole". Attualmente lo hanno attenuato con "Kentucky - spirito sfrenato". Sbadiglio. Mi piaceva il vecchio tipo di spirito.
Slogan all'estero
Al di fuori degli Stati Uniti, i DMO a livello nazionale sono più recenti, meno esperti e hanno ancora un po 'di apprendimento e di crescita da fare. Il consiglio del turismo di Panama ha ricevuto cattive notizie quando ha pubblicato il suo slogan "Panama. Non ti lascerà mai. "I critici lo hanno definito" reminiscenza di traumi infantili e malattie sessualmente trasmissibili ".
Foto: Dr. Filomena
Lo slogan turistico dell'Albania ha buone intenzioni: un segnale al mondo che è una destinazione emergente con coste ancora incontaminate. Ma sembra sbagliato. "Albania: un nuovo amore mediterraneo". Sembra un po 'promiscuo, no?
Lo slogan della Slovenia è anche imbarazzante. "I feel Slovenia" fa sembrare il nome del paese un sintomo di una malattia. Ha un po 'più senso quando l' "amore" all'interno della S love nia è in grassetto.
Nel 2006, l' Australia ha lanciato una controversa campagna di marketing di destinazione usando lo slogan Australia. Allora, dove diavolo sei?”La pubblicità è stata effettivamente vietata in alcuni paesi e la campagna è stata interrotta. Lo slogan sarebbe stato brillante se la sua forma scritta avrebbe potuto essere trasmessa in qualche modo con un accento australiano.
Sembra che la direttrice del marketing di destinazione di El Salvador abbia mancato la sua chiamata come insegnante di scuola elementare. Il parere di Murray su El Salvador. Impressionante!”Sarebbe aggiungere un altro punto esclamativo. Non penso sia necessario.
