Foto: Slumdog Thousandaire; Foto di presentazione: Michael Pickard
La Coca-Cola Company sta inviando un team composto da tre giovani esploratori in una ricerca lunga un anno per scoprire cosa rende felici le persone. Il che rende irritabile Tom Gates.
Da qualche parte, un dirigente del marketing deve aver fumato una scodella e guardato "The Amazing Race". Probabilmente era alle prese con il modo di sfruttare tutti i social network in un colpo solo, il suo team probabilmente stava lottando per il marketing peer-to-peer e molto probabilmente il suo capo lo stava guidando per unirsi alla generazione di YouTube. Cosa fare?
Sembrerebbe che lui (o una società di marketing esterna) abbia inventato la tiepida campagna Expedition 206 di Coke, in cui tre teste di coke preconfezionate viaggeranno attraverso 206 paesi che attualmente servono la bevanda. Lungo la strada, secondo Coca-Cola, "cercheranno e condivideranno l'ottimismo e la felicità della Coca-Cola", fornendo al mondo i post sul blog, i tweet, i video, le interviste e le foto più necessari.
Le votazioni sono attualmente in corso per scegliere una delle tre squadre, i cui candidati sono stati riuniti dagli stessi Coca-Cola, dopo aver superato "un ampio processo di candidatura e un campo di addestramento presso la sede della Coca-Cola ad Atlanta, GA". Prendilo per quello che vuoi, ma annuso l'addestramento mediatico e uno smalto.
Le presentazioni video "virali" provate e scritte di ciascuna squadra sono attualmente disponibili sul sito Web 206. Nell'apparente tentativo di alienare quasi chiunque all'inizio della campagna, le clip trasudano con obiettivi aziendali surrettizi, dai contendenti e nettamente contenti ai nomi umoristici della squadra ("Team Wow!", "Team Mix"). Il tutto viene fuori come quello che è: uno strumento di marketing.
In una mossa che non sorprende con un QI più alto di un fagiano, Coke sta minimizzando gli aspetti del marchio e sta invece vendendo il progetto come un glorioso esperimento per l'umanità. Adam Brown, direttore dell'Ufficio delle comunicazioni digitali e dei social media della Coca-Cola, ha dichiarato a Forbes: "Non si tratta di avere il marchio Coca-Cola prima di tutto, al centro dello schermo …. Si tratta di raccontare la storia che coinvolge la Coca-Cola, che coinvolge gli attributi di ciò che riguarda la Coca-Cola, l'ottimismo e la gioia."
Cos'è quell'odore?
Coca Cola! Disponibile in Sierra Leone! Foto: Sigma Delta
Come qualcuno che ha viaggiato per il mondo per quasi un anno, continuo a chiedermi se la compagnia abbia davvero idea di cosa abbiano intrapreso e a che scopo lo perseguiranno. Il lato positivo sembra essere il potenziale per una presenza sui social media, come testimoniano le evidenti prese durante il processo di voto (aggiungi Coca-Cola ai tuoi amici di Facebook, ecc.). Ma non avrebbero potuto inchiodare tanta attività regalando alcuni nuovi computer e un pony? Perché il disperato bisogno di organizzare una sorta di hokey-pokey in tutto il mondo?
"Perché il disperato bisogno di organizzare una sorta di hokey-pokey in tutto il mondo?"
La risposta, ovviamente, è che i dirigenti del marketing devono dimostrare il proprio lavoro in un mondo impazzito socialmente. I quattordicenni stanno commercializzando le loro merdose band death metal meglio di alcuni marchi e ci sono molti costosi titoli universitari lasciati lì a confermare. Questo concorso consiste semplicemente in dirigenti che cercano di dimostrare di essere in grado di manovrare un marketer in camera da letto.
I tre candidati vincitori sono sicuramente fuori per un grande giro, a spese di Coca-Cola. Devo chiedermi se si rendono conto, tuttavia, che l'intera cosa sarà la notizia dello scorso anno entro la metà del 2010, mentre vengono lasciati vagare per il pianeta twittando su cascate vicine a un pubblico in cattività di dieci stagisti di Coca-Cola. Dodici mesi sono un'eternità nel mondo della pubblicità, dove nuove campagne e nuove iniziative vengono lanciate mensilmente. A meno che il programma non abbia un enorme successo, non vedo come possa trattenere l'interesse di una cultura aziendale per così tanto tempo.
Sembra anche che ci sia una piccola rivelazione su ciò che questi giovani faranno nel mondo. Secondo il sito, saranno "… incontrare nuove persone, vedere posti meravigliosi, sperimentare culture diverse e partecipare a eventi locali …". Ciò potrebbe significare avventure in espansione che aprono la loro visione del mondo. Oppure potrebbe significare una passeggiata a baldacchino e una partita a 'ole Pat Pong Ping Pong.
"Al momento abbiamo un pianeta tenuto insieme da un nastro adesivo".
Infine, c'è tutta questa faccenda della felicità. Sono tutto per rendere il mondo un posto migliore attraverso un atteggiamento positivo e una speranza … ma che ne dici di gettare un po 'di luce su ciò che sta facendo a pezzi il mondo? Abbiamo un pianeta attualmente tenuto insieme da un nastro adesivo - è ora il momento di passare un anno a correre attorno ad esso come Puffetta, dando baci a chi li avrà? O è l'anno di esporre la povertà nel mondo, costruire case per i senzatetto e stare insieme con i pensatori del mondo? Come farai a far sorridere una persona senza acqua? Oh giusto, darai loro una Coca.
È un po 'ingiusto per me saltare la pistola così presto, prima che il corpo di questo gruppo venga portato nel mondo. Auguro loro il meglio e spero, indipendentemente dalla squadra che vince, che si rendano conto di avere una piattaforma per mostrarci più di quanto non abbiano nei loro attuali video di banalità. E si spera che Coca-Cola manterrà le mani sul pulsante censore abbastanza a lungo da consentire a questi ragazzi di raccontarci le cose importanti che accadono nel mondo.
Ad ogni modo, almeno mi farai guardare.
