Mao odiava sempre gli spot pubblicitari. Foto di Furibond..
Nel tentativo di "unificare il pensiero" e "rafforzare la cultura", la Cina ha ordinato il divieto di pubblicità durante le trasmissioni di drammi televisivi.
L'annuncio dell'Amministrazione statale cinese della radio, del cinema e della televisione recita:
“La radio e la televisione sono importanti portavoce del partito e delle persone e sono importanti campi di battaglia in pubblicità e ideologia. Hanno importanti responsabilità nel sistema di servizio culturale pubblico, devono sfruttare appieno i loro vantaggi ed esercitare seriamente i loro doveri."
Per la maggior parte, questa notizia arriverà come al solito dalla Cina, un paese noto per il suo approccio autoritario ai media (per non parlare dei media che coinvolgono viaggi nel tempo). Ma andiamo avanti con questo: eseguire programmi TV senza pubblicità in realtà "stimolerebbe la cultura" e "unificare il pensiero"? A parte l'ovvia idea che un processo di pensiero puramente unificato sarebbe stranamente noioso, spaventoso e strano, cosa succede al pubblico quando non si interrompe una narrazione?
La maggior parte di noi è esposta a centinaia e centinaia di annunci ogni giorno. È come funzionano i media. E mentre sono lieto di poter guardare Modern Family ed It's Always Sunny gratuitamente online, ciò ha un costo per la continuità della mia esperienza, buttandomi fuori dalla mia risatina come uno studente che tocca le dita dei piedi mi concentra durante un esame di fisica. O durante i momenti più tesi di un dramma televisivo, quel cliffhanger sostiene l'accumulo anticipato o lo rilascia in un momento in cui l'attenzione di uno spettatore non potrebbe essere più lontana da una promozione per un'auto?
Sono propenso a concordare con i cinesi sul fatto che l'eliminazione delle pubblicità unificherà il pensiero, anche se solo per un breve istante. Quando andiamo al cinema, stiamo andando solo per lo schermo più grande, il suono più grande e la visione immediata di un film appena uscito? Deve esserci qualcosa di più che pura dimensione e gratificazione immediata; i film sono un comune denominatore, condizioni di parità in cui tutti, per un paio d'ore, sono coinvolti nella stessa ricerca della felicità attraverso la distrazione e l'immaginazione. Questo sembra essere l'obiettivo qui: sostenere la presenza o persino l'apparizione dell'unificazione, anche se è solo per un'ora.
Ciò non significa che l'approccio della Cina all'esperienza visiva comune sia privo di difetti, tutt'altro. Il solo fatto che stia esercitando così tanto controllo sui media è inquietante, anche se non insolito. Ma dire che la Cina ha in mente motivi malvagi qui sarebbe di mentalità ristretta. Lo storytelling si basa sull'idea di legare un pubblico insieme e coinvolgerlo nella stessa esperienza, e di rimuovere le barriere a quell'unificazione - anche se solo per rafforzare uno stato già potente - sembra che non possa essere senza alcune conseguenze armoniose. Anche se lo sono durante un episodio di Big Bang Theory.
