Sostenibilità
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Man mano che i consumatori diventano più interessati alla necessità di proteggere il nostro ambiente, le aziende lo riconoscono e stanno sfruttando il nostro desiderio di apportare cambiamenti ecologici.
Quello che alcune aziende stanno facendo è il greenwashing: una pratica in cui le aziende creano un'immagine ecocompatibile per il pubblico per aumentare le vendite.
Allo stesso tempo, minimizzano o ignorano le politiche aziendali dannose e i pericoli nascosti nei loro prodotti.
Il seguente elenco mette in evidenza alcuni di quelli che trovo più offensivi.
Aiuta a spargere la voce!
Clorox Green Works
Nel gennaio 2008, Clorox ha lanciato una nuova linea di prodotti per la pulizia chiamata Green Works. Sostengono che la loro linea è "almeno il 99% naturale". Cosa c'è nell'altro 1 percento?
Una risposta: Kathon, un conservante derivato dal petrolio utilizzato nella linea di prodotti Green Works di Clorox. Usano anche il termine non regolamentato "naturale" per definire il loro prodotto piuttosto che avere una legittima certificazione di terze parti.
Borraccia Nestle's Poland Springs “Eco Shaped”
Sì, utilizza il 30 percento in meno di plastica rispetto alle bottiglie tradizionali, ma l'energia necessaria per creare e trasportare acqua in bottiglia è dispendiosa. Inoltre, la maggior parte delle bottiglie riciclabili finisce sepolta nelle discariche e potrebbe non rompersi mai.
Nestlé ha recentemente ottenuto un permesso per estrarre milioni di litri di acque sotterranee nell'Ontario, in Canada, nonostante le preoccupazioni di conseguenza che le acque superficiali siano state prelevate sottoterra.
BP
Da British Petroleum a Beyond Petroleum, questa azienda ha speso con successo decine di milioni in una campagna pubblicitaria aggressiva che ha messo in evidenza come alimenteranno il futuro in modo pulito creando un'immagine verde. Le loro pubblicità non menzionano quanto inquinano e quanto poco spendono in energia alternativa nonostante i profitti record.
Nel 2007, BP ha deciso di investire nelle sabbie bituminose canadesi nonostante il divieto autoimposto della società di produrre petrolio greggio dalle sabbie bituminose. Questo cambiamento nella politica ha portato Greenpeace a dichiarare che questo è "il più grande crimine ambientale nella storia".
Toyota
La Toyota rivendica tutta la credibilità ecologica nel settore automobilistico grazie alla sua Prius ibrida e al suo Why Not? campagna pubblicitaria che chiede: Può un'azienda automobilistica crescere in armonia con l'ambiente? Perché no?”Si dimenticano di menzionare che hanno fatto pressioni contro i migliori standard di risparmio di carburante fino a quando non sono stati spinti da migliaia di clienti e gruppi ambientalisti.
Aveda
Aveda è un'azienda che mette in luce il contenuto naturale dei suoi prodotti di bellezza e metodi di produzione sostenibili. Tuttavia, molti dei suoi prodotti contengono gli stessi prodotti chimici nocivi dei loro concorrenti.
Dai un'occhiata al contenuto della loro lacca.
Scott
Questa azienda di fertilizzanti per prato ha creato una nuova linea di prodotti chiamata EcoSense per contrastare i danni causati dai loro prodotti sintetici. I fertilizzanti finiscono nei laghi e nei fiumi causando gravi danni all'ecosistema. I pesticidi si accumulano nei tessuti umani e possono causare seri problemi di salute. Ciò ha portato a divieti chimici sui prati in molti luoghi.
I piani di Scott per contrastare questo, vendendo aceto in una bottiglia come un diserbante.
Wal-Mart
Wal-Mart è un bersaglio facile per qualsiasi cosa. Hanno compiuto notevoli sforzi per ridurre il consumo di energia e gli sprechi durante le loro operazioni. Tuttavia, il loro intero modello di business si basa su persone che acquistano prodotti importati a basso costo e si recano nei loro negozi per ottenerli. Inoltre, dal momento che sono un business così imponente, molte delle loro iniziative potrebbero essere guidate da costi e pubbliche relazioni (PR) piuttosto che da preoccupazioni ambientali.
Exxon
Exxon è un altro obiettivo facile.
Di recente hanno lanciato una nuova campagna pubblicitaria che riconosce sostanzialmente i cambiamenti climatici e le loro preoccupazioni. Exxon ha finanziato continuamente gruppi che hanno tentato di screditare la scienza del cambiamento climatico piuttosto che confutarla scientificamente o trovare soluzioni.
Non dimentichiamoci della fuoriuscita di petrolio di Exxon Valdez e delle loro battaglie in tribunale che cercano di eludere il risarcimento dei danni.
Una sentenza della Corte Suprema ha permesso a Exxon di scendere solo pagando danni per 500 milioni di dollari, l'equivalente del profitto di una settimana!
IKEA
Ikea generalmente ottiene buoni voti sull'ambiente, ma mi hanno inviato posta indesiderata che promuove i loro spazi di parcheggio riservati agli ibridi o alle auto che ottengono il chilometraggio specificato. Solo un altro rivenditore che si affida e promuove lo stile di vita suburbano e di consumo.
L'industria dell'energia nucleare
L'industria dell'energia nucleare ottiene il massimo dei voti per il greenwashing promuovendosi come fonte di energia alternativa perché non emette gas a effetto serra durante la generazione di elettricità. In Canada si promuovono come puliti, affidabili e convenienti.
Non sono un esperto di affidabilità, ma non considero pulite le scorie nucleari né considero convenienti gli impianti multimiliardari che superano il budget. Forse stanno creando una nuova mitologia sull'energia nucleare.
Il greenwashing si sta diffondendo su ogni prodotto o servizio. Le aziende stanno realizzando che la promozione di qualsiasi aspetto "verde" dei loro prodotti migliora il loro marchio e può generare vendite. I consumatori possono votare con i loro portafogli e chiamare le aziende che eseguono il greenwash in modo da poter eliminare le pretese deboli e aumentare la credibilità per le vere imprese green.
Come sempre, il compratore sta attento.
Crediti fotografici in ordine
Greenwashing di dsain (Creative Commons)
